지난 4월 24일, 구글코리아는 유튜브 파트너 언론사를 대상으로 대선 대비 유튜브 워크숍을 개최했습니다. 이번 워크숍에서는 플랫폼의 최신 정책 변화, AI 기술 적용 사례, 콘텐츠 전략, 수익화 방안 등 실무에 도움이 될 다양한 주제가 폭넓게 다뤄졌습니다. 이제 유튜브는 대부분의 방송사들이 핵심 채널로 활용하는 만큼, 대선 방송에서도 유튜브의 활용은 더 이상 선택이 아닌 필수적인 요소가 되었습니다. 워크숍에서는 선거 주기를 여러 단계로 나누고, 각 시기별로 적절한 콘텐츠 제작 방향과 함께, 구글이 제공하는 다양한 제작 도구의 활용법도 구체적으로 안내되었습니다.

개인적으로는, 해외에서 실험적으로 시도된 콘텐츠 포맷을 차용해보는 것도 주목도를 높이는 데 효과적일 수 있다는 생각이 들었습니다. 하지만 함께 참석한 제작자들은 현실적인 제약과 사전 준비 요소가 많아, 적용에 신중해야 한다는 의견을 주었습니다. 콘텐츠 포맷 자체를 무겁게 다루기보다는, 오히려 작고 단순한 시도부터 시작해보는 것이 더 현실적일 수 있겠다는 생각도 들었습니다. 예를 들어, 구글의 데이터 GIF 메이커처럼 비교적 간단한 도구를 활용해 데이터를 시각화한 보조자료를 제작하는 작업은 손쉽게 시작할 수 있습니다. 이와 더불어, 이미 제공되고 있는 썸네일 A/B 테스트 기능을 보다 적극적으로 활용한다면, 대선 기간 동안 콘텐츠의 노출률과 클릭률을 높이는 데 실질적인 도움이 될 수 있을 것입니다.

아래에 워크숍의 핵심 내용을 정리해 공유드립니다. 업무에 참고가 되시길 바라며, 이 내용이 실질적인 전략 수립에 도움이 되기를 기대합니다.

• 유튜브 이용자 데이터

- 매일 로그인하여 라이브만 시청하는 이용자: 4억 명

- 쇼츠(Shorts) 일일 조회수: 700억 회

- TV 스크린에서 유튜브 소비 증가:

매일 10억 시간 이상 시청 (한국도 빠르게 증가)

• 선거와 유튜브

- 작년 세계 선거 참여 인구: 전 세계 인구의 약 50%

- 공신력 있는 뉴스 콘텐츠 월평균 조회수: 440억 회

• 유튜브의 선거 관련 운영 원칙

1. 삭제(Enforce)

- 정책을 위반한 선거 관련 콘텐츠를 신속히 삭제

2. 우선노출(Raise Up)

- 선거 정보를 포함한 공신력 있는 출처(선거관리위원회 등)의 콘텐츠를 우선 노출

3. 확산방지(Reduce)

- 잘못된 선거 정보 및 허위 주장 확산을 차단

4. 기여보상(Reward)

- 뉴스 게시자, 정치 크리에이터, 캠페인 관계자의 기여를 인정하고 보상

• 법 위반 콘텐츠 대응

- 한국에서는 방심위, 방통위, 중앙선거관리위원회 등과 협력하여 법 위반 콘텐츠를 차단하고 있음

• 구글 투명성 보고서 (2024년 4분기)

- 삭제된 채널 수: 480만 개

- 삭제된 영상 수: 950만 건

- 삭제된 영상의 80%는 조회수 10회 이하의 콘텐츠

2.1 뉴스 소비 트렌드 변화

- 멀티포맷 소비 증가 : 숏츠, 라이브, VOD, 팟캐스트 등 다양한 포맷을 넘나듦

- 참여형 콘텐츠 수요 확대 : 라이브 채팅, 토론, 실시간 Q&A 등을 통한 유권자와의 상호작용

- 한국 상황 : 2022년 대선부터 쇼츠, 라이브스트리밍, 팟캐스트 활용 익숙한 상황. 롱폼 소비 증가

2.2 선거 주기별 콘텐츠 전략

(1) 선거 전

-후보 소개 및 선거 시스템 설명 콘텐츠 제작

-예시:

◦NYT ‘트럼프 4년 요약’ 영상

- 멀티 포맷 운영: 숏츠, 롱폼 영상, 팟캐스트 병행

- 거실용 콘텐츠 강화: TV 시청 비중 2배 증가 → 풀 에피소드, 4K 품질로 업로드 권장. 챕터 기능 활용도 좋음.

- AI 활용 편집

◦ TV아사히: 가로 영상을 자동 세로 변환 툴 사용

◦ EBS: 롱폼 영상을 기반으로 쇼츠 편집 자동화 툴 활용

- 팟캐스트 강화

◦ 긴 호흡의 논평과 심층 대화 콘텐츠에 대한 수요 증가

◦ 참여형 커뮤니티 기반 마련 가능

- 라이브 미드롤(중간) 광고 최적화

◦ 시청지속시간이 증가할수록 수익화 기회 확대

◦ 라이브 중 즉시 광고 삽입 가능

◦ TV처럼 자연스럽게 삽입되는 DAI(Dynamic Ad Insertion) 방식 활용

- 미드롤 광고 성과 사례

◦ 미드롤 광고 개수 확대 시 수익 131% 증가

◦ 광고 게재 설정을 자동/수동을 적절히 섞는 ‘균형’으로 변경 시 수익 48% 증가

- 추가 수익화 기능

◦ 수퍼땡스, 채널 멤버십 등을 통한 팬 기반 수익 증대

지난 4월 24일, 구글코리아는 유튜브 파트너 언론사를 대상으로 대선 대비 유튜브 워크숍을 개최했습니다. 이번 워크숍에서는 플랫폼의 최신 정책 변화, AI 기술 적용 사례, 콘텐츠 전략, 수익화 방안 등 실무에 도움이 될 다양한 주제가 폭넓게 다뤄졌습니다. 이제 유튜브는 대부분의 방송사들이 핵심 채널로 활용하는 만큼, 대선 방송에서도 유튜브의 활용은 더 이상 선택이 아닌 필수적인 요소가 되었습니다. 워크숍에서는 선거 주기를 여러 단계로 나누고, 각 시기별로 적절한 콘텐츠 제작 방향과 함께, 구글이 제공하는 다양한 제작 도구의 활용법도 구체적으로 안내되었습니다.

개인적으로는, 해외에서 실험적으로 시도된 콘텐츠 포맷을 차용해보는 것도 주목도를 높이는 데 효과적일 수 있다는 생각이 들었습니다. 하지만 함께 참석한 제작자들은 현실적인 제약과 사전 준비 요소가 많아, 적용에 신중해야 한다는 의견을 주었습니다. 콘텐츠 포맷 자체를 무겁게 다루기보다는, 오히려 작고 단순한 시도부터 시작해보는 것이 더 현실적일 수 있겠다는 생각도 들었습니다. 예를 들어, 구글의 데이터 GIF 메이커처럼 비교적 간단한 도구를 활용해 데이터를 시각화한 보조자료를 제작하는 작업은 손쉽게 시작할 수 있습니다. 이와 더불어, 이미 제공되고 있는 썸네일 A/B 테스트 기능을 보다 적극적으로 활용한다면, 대선 기간 동안 콘텐츠의 노출률과 클릭률을 높이는 데 실질적인 도움이 될 수 있을 것입니다.

아래에 워크숍의 핵심 내용을 정리해 공유드립니다. 업무에 참고가 되시길 바라며, 이 내용이 실질적인 전략 수립에 도움이 되기를 기대합니다.

유튜브 이용자 데이터
- 매일 로그인하여 라이브만 시청하는 이용자: 4억 명
- 쇼츠(Shorts) 일일 조회수: 700억 회
- TV 스크린에서 유튜브 소비 증가:
  매일 10억 시간 이상 시청 (한국도 빠르게 증가)
선거와 유튜브
- 작년 세계 선거 참여 인구: 전 세계 인구의 약 50%
- 공신력 있는 뉴스 콘텐츠 월평균 조회수: 440억 회
유튜브의 선거 관련 운영 원칙
1. 삭제(Enforce)
  - 정책을 위반한 선거 관련 콘텐츠를 신속히 삭제
2. 우선노출(Raise Up)
  - 선거 정보를 포함한 공신력 있는 출처(선거관리위원회 등)의 콘텐츠를 우선 노출
3. 확산방지(Reduce)
  - 잘못된 선거 정보 및 허위 주장 확산을 차단
4. 기여보상(Reward)
  - 뉴스 게시자, 정치 크리에이터, 캠페인 관계자의 기여를 인정하고 보상
법 위반 콘텐츠 대응
- 한국에서는 방심위, 방통위, 중앙선거관리위원회 등과 협력하여 법 위반 콘텐츠를 차단하고 있음
구글 투명성 보고서 (2024년 4분기)
- 삭제된 채널 수: 480만 개
- 삭제된 영상 수: 950만 건
- 삭제된 영상의 80%는 조회수 10회 이하의 콘텐츠

(1) 구글 트렌드

https://trends.google.com/trends/

후보별·이슈별 검색량 비교, 지역별 관심도 분석
제목, 썸네일, 기사 기획에 활용
예) 시사인 : https://www.sisajournal.com/news/articleViewAmp.html?idxno=233917
스브스 : https://www.youtube.com/watch?v=MygvJYiGSus\
AP : https://apnews.com/projects/election-results-2024/google-trends/#

(2) 데이터 GIF 메이커

https://datagifmaker.withgoogle.com/

득표율, 지지율 등 선거 데이터를 시각화하여 간편 제작

(3) NotebookLM
https://notebooklm.google/

취재자료 업로드 후 AI로 요약/분석/콘텐츠 생성 가능
심층 취재와 팟캐스트 콘텐츠 제작 지원

라이브 미드롤(중간) 광고 최적화
- 시청지속시간이 증가할수록 수익화 기회 확대
- 라이브 중 즉시 광고 삽입 가능
- TV처럼 자연스럽게 삽입되는 DAI(Dynamic Ad Insertion) 방식 활용
미드롤 광고 성과 사례
- 미드롤 광고 개수 확대 시 수익 131% 증가
- 광고 게재 설정을 자동/수동을 적절히 섞는 ‘균형’으로 변경 시 수익 48% 증가
추가 수익화 기능
- 수퍼땡스, 채널 멤버십 등을 통한 팬 기반 수익 증대